大概是五年之前，中国传媒大学请我去做了一次演讲。我从如何提升写作和编辑质量的角度，讲了我们是如何规划Yicai Global的内容的。实话说，讲的内容是有点无聊的。但是有意思的是，那次讲座完毕之后，我几乎没有收到传媒大学挑剔学生们的什么质疑。更没有像很多在那个讲台上下不来台的“前辈们”的尴尬。

 还有意思的一点是，那回接触的学生们，居然有一些在我们彼此添加了社交媒体之后，至今还有互动。想一想他们也应该是毕业有几年了。于是，我觉得可能我做一个好演讲，因为我准备了大量的中国英文媒体中的“不好的例子”，而这些问题，通常被我们大大忽视了。

 近年来，对外报道中国的新闻，让世界更加了解我们的国家，变得史无前例的重要。有时候，简直是到了要命的关键时刻。目前对于如何做好对外的报道，有两个层次的工作正在做，第一个层次就是将中文的新闻翻译成外文。这个工作看着很容易，其实难得很。由于中外报道巨大的语境差距，我可以这么说，直接翻译的新闻，几乎有80%以上外国读者是完全看不明白的。这不是完全讲我们做的不好，而是只要你想用外语来这么作报道，就会遇到这样的问题。

 我为了研究这种跨语言的宣传（传播），我订了很多外国媒体做的中文稿件。发现在很多时间，如果他们是采用将日语、英文、德文、法语新闻直接翻译成中文时候，就会有我们一样的问题。现在有很多外国媒体有了他们自己的微信公众号，所以这个问题更容易被体会了。比如，日本经济新闻就有一个中文的号常常翻译一些他们自己的报道。实话说，质量已经弄得相当不错了。但是，我们中国人读起来的时候，就还是会觉得这里那里有很多不对劲的地方。结果就是，他们在这里（中文区）的传播效果应该是比较一般的。当然我没有数据，不能乱说，但有这么一个感觉。

 而我们的一些对外平台在制作对外的稿件时，如果这样直接做，通常问题会更加严重。因为中文具有一个强大的自证逻辑系统，当然这个词是我发明的，意思是说，我们有些事是自己说说说明白的。原因是什么不知道，结果为什么是这样，也不知道。而且，每一天，这样的稿件常常还有霸屏之势。这么说吧，这些新闻，可能有的中文记者自己都搞不太懂，你现在将他们翻译成了英文，外国人能读的下去吗？

 所以我常和搞对外宣传的同事们讨论，这种新闻如果要报道，就必须重写，而且要以母语为英文的作者为主，以解释性报道的力度进行大力度的加工。这就涉及到了对外报道的第二个层次，让外国记者来报道。我想与上一个层次翻译报道相比，这个层次一定让搞外宣的同事更加头痛了吧。

 我自己的编辑部里也有外国记者，但是，由于背景的巨大差异，对于同一件在中国发生的事情（熊猫除外），一般来说中外记者的看法基本上都不大一样，有时他们对一件不足挂齿的小事觉得好得不得了，有时他们又对一件我们特别重视的事件觉得没有什么了不起。这种认识上的不同，让不少媒体觉得外国人在中国只能当“播音员”或者“copywriter”，直接采访不行啊。于是，问题就又回到第一个层次，我们写了翻译，结果外国读者彻底读不懂。

 还有，我们又请来（当然也有他们不请自来的）外国的记者做报道。但是，这些人由于媒体的立场，个人的认识等等等等，对于同一个事实常常会有与中国媒体异常巨大的分歧。这自然又反应到他们的报道中。我们必须要看到，新闻报道这件事，与今天的记者收入有多少无关，它依然是人类社会上层建筑的最重要的组成部分之一，是意识形态的反应，就是政治。这就是对外报道的难度所在：你不能扭曲事实，你也不能改变别人的意识形态，当然你自己的也很难改变。于是，这场报道就成了执着的斗牛士和失去理智的公牛战斗，观众觉得精彩，但是场面很难看，结果很不堪。

 可惜的是，几年看下来。我们的对外报道工作，在以上层次一与层二中兜来兜去，找来找去，路似乎没有变宽，探索也变得非常艰难。

 这个时候，是不是大家有必要从问题的另一个角度去看看问题呢。在中国的近现代新闻史上，不是没有产生过在西方有着较大影响力的媒体。比如《字林西报》《上海泰晤士报》《中国评论》《南华早报》《虎报》等等。这些报纸杂志在1949年之前，location都在北京、上海；而49年之后，基本都在香港。不能否认的一点，半殖民地环境给了这些外国人在华办媒体的空间。

 但同时这个问题，也说明了我们所要解决的那个难题的另外一面，这就是在中国是有可能办出一个“落地在中国，作者、读者在全球”的媒体来的。在面对这一件事时，我们不能被历史的包袱所束缚，要走出那段历史的定式来看这个是不是可以在今天的中国办一个“作者、读者在全球”的世界性媒体的问题。

 我接触到的一些外宣媒体的领导，为请一些外国朋友到自己的媒体上来写文章、做视频，已经用尽脑筋和“钱包”，但是收效却甚微。即使有人来写了、来接受访问了，结果看来也不好。一些全球性的社交媒体平台，对这些内容统统定义为“propaganda”，甚者，还用了更加难听的标签。所有这一切，都让人沮丧。很多朋友说，今天要搞一个英文媒体的传播太难了。

 大家都看到，中国成为世界第二大经济体，很多类别上已经超越了美国成为世界第一。那么，为什么我们不可能办一个适合全世界的作者都来写作的平台的。同志们急得很啊。

 我觉得，我们还是要回到那个创业者们常说的“第一性原则”，什么是媒体的第一性原则呢？应该就是，媒体就是媒体，不存在什么自媒体、企业媒体、外宣媒体等等XX媒体。如果，你在做媒体时，给自己先戴上一个帽子，比如要做一个外宣媒体，那么，可能你的第一步就要走出了这个第一性原则了。

 这就好比我在传媒大学的那常课上所讲的，不管你写什么、报道什么，你的质量过关吗？你的读者看得懂吗？你是不是搞一堆“以其昏昏，使人昭昭”的东西呢？如果没有这一步，别妄论什么传播力了，你的新闻质量就不过关。我看了不少国内的英文媒体网站，几乎很少有在自己的网站上公布自己的writing guideline的。在同一个版面常常可以看到在未经说明的情况下，标题、标签混乱的大小写书写问题。英式英文和美国英语的两种拼写方法，可以在一篇文章里出现，你知道吗？这就好比我们中文媒体上的一篇文章中一会儿用繁体字、一会儿用简体字，你能受得了吗？

 在视频媒体中就更加有趣了，英音、美音、澳音、印度音混杂的报道常常带翻节奏。你可以想像吗，一个中文视频里一会儿上海话、一会儿四川话、一会儿河南话…… 你一定会说，这是新闻呢，还是相声。

 讲到这里，咱们选撇开政治、意识形态等等，就你的媒体本身的质量而言，谁会来写文章呢？当然，除非他是来说相声的。所以，假如你要在中国搞一个“作者、读者在全世界”的媒体，第一步就是质量，报道的质量可以先放放，我们先要搞好文字、语言的质量，这不但是一个品控的问题，更是一个信用的问题。

 说到这里，我必需要插一段废话。近年来，“你关心的才是头条”“我们是新闻搬运工”等等在我们这里大为流行。造成的一个后果是，中文报道的文字质量大大下降。公众号不但让人人报道成为可能，更让人人造谣也变得轻而易举。新闻报道在很多平台看来，是一个流量制造的工具，是一个赚钱的买卖。这种情况不但大大影响中文内容的品质，更大大冲击了中文内容向世界传播。可以在全球范围内，像百度、淘宝、抖音、今日头条一样，从搜索、购买、视频、信息传播等等彻底被商业化，并被“算法”完全控制的地区，我们这里应该是世界第一。它们造成的一个局面是：信息即垃圾。

 今天你写个自媒体，与写了个垃圾无区别。因为，好坏的质量是没有评价的，中国的品控专家只有“流量”。这种中文内容的垃圾化，大大影响了我们讲好中国故事。也就是说，今天假如你的读者在国外，你要依靠中文内容翻译来做报道的话，失败的机会是100%，因为你是在掏垃圾，你已经无法清除这些“垃圾”对你作品的污染。

 怎么办？我觉得我们还是要用最笨的办法，要回到那个没有互联网、没有社交媒体的语境之中去办一个身在中国、“作者与读者在全球”的媒体。而且，我觉得我们已经具备了条件。请关注本文的下篇。