视频、直播越繁荣，电视台越没有活路，似乎这像是个悖论，但又却是一个事实。电视台，传统上最大、最正规的视频制造机构，为什么会在一个“有视频者有天下”的时代彻底的落败呢？

2016年直播全面兴起，直至2017年的抖音袭来，基本上就已经宣告了电视台的末日。一种以导播室、总编室、编辑机房为创作核心的中心化的视频生产方式，被从根上证明不仅是“落后”了，而且不再被这个时代需要了。

中国的社交媒体发展与其他国家最本质的不同是，它具备强烈的电商化特质。也就是说它就像一个外星怪物一样，一出生就要赚钱，就要繁殖！而基本上没有抵御能力的电视台们就是一些待屠的羔羊。电商化的社交媒体，大约只用了一年多一点时间，就洗劫了全国电视台几乎80%广告收入。而对于没有反垄断法律保护的电视台们，面对这种局面，没有一点儿的还手之力，只得等死。

于是以下情况依次发生，首先，城市居民家里当年耗资巨大的有线电视网络被大规模的废弃；其次，互联网视频节目直接控制了家庭的神祖牌位置、也就是电视机的位置；最后，手机的社交媒体也完全视频化了。 这里面，哪怕是内容部分属于电视台的也极少。

有人说，平面纸媒与互联网的缠斗还多达十年之久，为什么看上去比纸媒无论收入、还是内容体量都大得多得多的电视台仅仅一两年就败北了呢？事实上，对纸媒的最后一击来自于“今日头条”，今日头条击穿了媒体的最后一道防线，这就是新闻的真实性原则。从这一刻开始，具有高度电商品质的头条们告诉人们，你的想法要变了，真实不真实不重要，你喜欢才是最重要的。也正是从这一天开始，纸媒与互联网的最后一战完结了。

现在连七八十岁的老人，一边看手机，一边也会说，“都是瞎写的，看着玩”。于是，人们一方面不知道自己看到的东西是真的还是假的，另一方面，也已经不知道去哪里才可以找到真实的内容。因为坚持“新闻真实”的媒体要么已经关门，要么正在破产。

为电商化的媒体工作，与为电商工作本质是一样的，主要目的就是“带货”！基本上一台电脑，加上粘贴、复制，再来一堆现成的搜索热词就可以完成。与平台分成也简单，流量加上点击即可。终于有一天，创作者们意识上，更能牢牢绑住用户的、比文字更加厉害的是视频。也就是这一天，电视台的命运被改变了。

人类社会不一定总是进步，倒退常常发生，只不过型态不同而已。过去数十年间，电视台为了确保新闻内容的真实而发展出的三审制度，以及为了避免“带货”而建立的内容与经营之间的防火墙，被电商们统统干掉了。“内容就是为了挣钱而生产”的价值观深入创作者们的内心，创作者要想的只有“我今天要带什么货”！

而这一切，即使是到了电视台们“此存急危亡之秋”的今天，也不大可能成为编辑部里话题。大家发现，自己坚持的价值观，成了活下去的障碍…… 因为观众不会因为你坚持说事实而买单，他们只会为自己喜欢的买单，就算常常买到假货也没有什么。这就是这个全民电商时代培养出来的消费者（也是读者与观众）。

电商化的媒体正在带领我们进入一个人类从未涉足的信息传播的深水区，谁不敢预测这接下来的未来会是更加光明，还是更加黑暗？但有一点是肯定的，一家坚持只报道事实的电视台，将无法从中取得任何优势，这不在于它是否进行融媒体转型，而在于它的价值观失去了市场……